線上藝術(shù)品交易持續(xù)增長(zhǎng) 拍賣市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈

由文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)創(chuàng)始人克萊爾·麥克安德魯撰寫的第六版《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》近日發(fā)布。這一報(bào)告就10個(gè)市場(chǎng)的2339名高凈值藏家展開(kāi)調(diào)查，針對(duì)2021年全球藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行了全面及宏觀層面的分析，回顧了2021年藝術(shù)市場(chǎng)最重要的發(fā)展。在過(guò)去一年，新興NFT成為亮點(diǎn)，線上藝術(shù)品交易持續(xù)增長(zhǎng)，拍賣市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，都讓人們對(duì)2022年藝術(shù)市場(chǎng)充滿期待。

新興NFT成為亮點(diǎn)

2021年，經(jīng)銷商和拍賣商的總銷售額達(dá)到651億美元，比2020年增長(zhǎng)了29%，在經(jīng)歷了2020年的低迷之后，全球藝術(shù)市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈。其中最具震撼力的轉(zhuǎn)變可能是進(jìn)入純數(shù)字物體市場(chǎng)。

去年年初，藝術(shù)界的大多數(shù)人可能無(wú)法解釋NFT是什么，所以當(dāng)Beeple的數(shù)字拼貼畫《Everydays：The First 5000 Days》在佳士得紐約拍賣行以6930萬(wàn)美元的價(jià)格售出時(shí)，這成為一個(gè)改變行業(yè)的事件。雖然2019年區(qū)塊鏈上NFT藝術(shù)品和收藏品的銷售額總計(jì)為460萬(wàn)美元，但到去年年底，這一數(shù)字達(dá)到了111億美元。

在接受調(diào)研的高凈值收藏家中，有高達(dá)74%的人在2021年購(gòu)買了藝術(shù)類的NFT作品。同時(shí)，約有88%的人未來(lái)有興趣購(gòu)買NFT這種基于區(qū)塊鏈加密資產(chǎn)的數(shù)字收藏品。

由于疫情阻隔，藝術(shù)市場(chǎng)向網(wǎng)上遷移是2020年市場(chǎng)眾多巨變之一。電子商務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，盡管2020年的銷售整體大幅萎縮，但在線藝術(shù)品銷售額達(dá)到了124億美元的最高紀(jì)錄，價(jià)值相比2019年翻了一番。隨著企業(yè)、活動(dòng)和旅行被限制，轉(zhuǎn)向在線通訊和銷售成為許多企業(yè)生存的關(guān)鍵。傳統(tǒng)畫廊和拍賣公司增加了對(duì)數(shù)字銷售和營(yíng)銷的加入，收藏家也開(kāi)始以更主流的方式使用電子商務(wù)。藝術(shù)博覽會(huì)的線上展廳和各種第三方平臺(tái)也擴(kuò)大了藝術(shù)市場(chǎng)銷售的數(shù)字選項(xiàng)。

2021年線上拓展仍在繼續(xù)，藝術(shù)品市場(chǎng)中的大多數(shù)企業(yè)在線上投入更多資金，在恢復(fù)現(xiàn)場(chǎng)銷售和展覽的同時(shí)，保持了強(qiáng)勁的在線銷售。線上銷售在2021年以7%的比率增加到133億美元。

新買家涌入促進(jìn)銷售復(fù)蘇

2021年的拍賣行業(yè)強(qiáng)勁反彈，線上和線下的需求旺盛，銷售強(qiáng)勁，特別是在頂端市場(chǎng)。藝術(shù)品和裝飾藝術(shù)品及古董的公開(kāi)拍賣（不包括拍賣行的私人洽購(gòu)）銷售額估計(jì)達(dá)到263億美元，相比2020年增長(zhǎng)47%。這一增長(zhǎng)大部分是由高端作品進(jìn)入市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，但新買家的涌入也是支持銷售復(fù)蘇的一個(gè)重要因素。

報(bào)告顯示，Z世代收藏家藝術(shù)財(cái)富上的分配份額最高，超過(guò)三分之一的人的財(cái)富分配超過(guò)30%。一級(jí)市場(chǎng)仍然是收藏家們最常用的購(gòu)買渠道，但也有少數(shù)年輕收藏家在數(shù)字藝術(shù)上花費(fèi)了大量資金，其中Z世代的5%和千禧一代的4%藏家花費(fèi)了超過(guò)100萬(wàn)美元。

“藝術(shù)市場(chǎng)在2021年表現(xiàn)出了令人難以置信的彈性，盡管在一些非常具有挑戰(zhàn)性的條件下仍在運(yùn)營(yíng)，但總銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”報(bào)告的撰寫者克萊爾·麥克安德魯表示，“經(jīng)銷商和拍賣行成功地適應(yīng)了新的線上和線下銷售和活動(dòng)的兩級(jí)系統(tǒng)，高凈值收藏家不斷增長(zhǎng)的財(cái)富有助于支持高端市場(chǎng)的需求。”藝術(shù)經(jīng)銷商們對(duì)未來(lái)也充滿期待，接受《2022年藝術(shù)市場(chǎng)》調(diào)查的經(jīng)銷商中，62%的人認(rèn)為今年市場(chǎng)會(huì)有所改善，其中16%的人預(yù)計(jì)會(huì)有顯著改善。（記者 梁瑛）