當短劇“卷”起來 《念念無明》贏在“精準”

今年，各大平臺齊發力微短劇制作，4月上旬，一部小成本、基本零宣發的短劇《念念無明》在一眾長視頻大劇中脫穎而出。

據骨朵熱度榜顯示，自4月2日開播以來，《念念無明》便持續占據芒果TV熱度總榜前三，“念念無明武俠大片即視感”話題登上芒果TV熱議榜前三；全網熱度中，劇集不僅摘得芒果TV熱度榜冠軍，且在全平臺長、短視頻混戰中，《念念無明》一路以高單日播放量、高全網熱度值沖到了TOP2的位置，其播出成績、市場反饋實屬矚目。

大芒計劃工作室負責人陳亞飛在接受采訪時介紹，目前《念念無明》已經全線刷新平臺短劇歷史紀錄，逼近A級網劇播出水平，數據指標顯示劇集拉新率頗高，加上站外自來水發酵，讓《念念無明》真正成為了口碑黑馬，做到了以小搏大。

對比此前同樣因黑馬口碑出圈的網劇《太子妃升職記》《御賜小仵作》等作品，從網劇以網感點燃市場，到精品化制作的口碑刷新，如今，站在微短劇市場大爆發的關鍵節點，在網劇形態革新的賽道中，《念念無明》無疑為以10分鐘為單集體量的微短劇做出了新的行業范例。

當微短劇市場“卷”起來，《念念無明》何以成為黑馬爆款？

打磨與微短劇適配的原創IP

《念念無明》贏在“精準”

《念念無明》出圈的故事標簽是“古裝版史密斯夫婦”。外表文質彬彬，以郎中身份示人的晏無明，實則是隸屬于朝廷今嵬司的指揮使，才能、武功了得；絲念坊老板司小念對晏無明一見鐘情，溫婉表面下，她實則有著殺手身份，敢愛敢恨、又颯又酷。

18集，每集10分鐘，《念念無明》在強設定的故事框架下，進行了與短劇時長適配的原創IP打磨。劇集開篇，兩位主人公的真實身份直接揭曉，干脆利落地為觀眾提供上帝視角——這對“各懷鬼胎”、分屬兩個不同陣營的CP，該如何面對婚后生活？為了引發觀眾期待男女主雙雙掉馬甲的追劇快感，劇集率先以強戲劇沖突抓住觀眾。

主線CP自帶爽感，文房、四寶組成的副線CP，則一個是呆萌可愛的弟弟類型，一個是強反差的蘿莉形象。兩對CP、四個人物，不僅人物塑造層次感強，且在情感風格上互為調和，婚后組的相愛相殺與戀愛組的青澀悸動，都在有限的故事體量中滿足著觀眾的多樣追劇需求。“我們不希望把配角做成工具人，十分鐘的故事要讓觀眾對每一分鐘都有期待”，無糖文化創始人、制片人杜浩對深度文娛分享了人物設定上的初衷。

談及《念念無明》的劇作特征，在陳亞飛看來，故事中人物雙雙穿馬甲的強設定，讓人物性格色彩濃烈飽滿，而且在毫不拖沓、極致拉扯的強劇情中，又融合了輕喜劇、輕武俠、反套路、名場面、掉馬甲等元素，流暢又有質感，真正配得上“短小精悍”的微劇特質，讓觀劇體驗爽感強烈且上頭。

類型融合恰到好處，人物設定新穎有趣。在單集時長里，懸念設置、甜虐交織的情感沖擊都有著合理的布局，放之甜寵劇大的品類中，《念念無明》還在受眾圈層上進行延伸，婚后生活故事自帶的情感觀輸出，就以熟齡感進一步打開市場。“主人公站在不同立場，他們要面對家庭和事業的選擇，當他們各自療傷時，不約而同想到另外一個人還在家等著自己回去吃飯，這種家庭感和情感羈絆的落地是很東方的”，杜浩說。

做適配短劇形式的原創內容，融入落地的情感表達，這場雙向奔赴、勢均力敵的愛情小劇，便以“精準”激活起市場能量。

將精巧落地

高品質源于對優質內容的愛護

網友感慨：“這部劇是如何做到每集有反轉又只有十分鐘的？”

的確，正如杜浩所言，短劇缺少能夠留存觀眾的天然優勢，它更需要在短時間抓住觀眾，不管是劇本打磨還是制作階段，其實都會有更多困難需要面對。

尊重觀眾，不注水、打磨優質內容是基礎，又精準又精巧，則是《念念無明》最為突出的制作特征。宏觀來看，劇集中的每個敘事段落都十分有效，或推動劇情、或推拉情感、或喜劇功用、或氣氛烘托，有限時間內做敘事目的最大化，就為劇集奠定下良好品質。

拆解劇情會發現，《念念無明》的劇作有著縝密的故事設定，第一集便將主人公情感濃度推至頂峰，第二集閃回二人初識到相戀的過程，經過幾番互相掩飾身份、執行任務過程中差點暴露身份的過山車式劇情跌宕起伏，主線人物的形象此時已經深入人心。緊接著，文房四寶CP順勢上線，兩組人物故事交織進行，適時調節發糖節奏。到了第八集，女主角誤以為自己懷孕后，更為現實的問題便擺在他們面前——是否就此收手，回歸平凡生活？愛情和事業，到底選擇哪個？

劇情行至過半，兩位主人公同時接到重要任務，一邊掉著馬甲相互試探彼此真實身份，一邊權衡著對于彼此的真心，相愛相殺的劇情就此達到頂峰。刀刃相見場面將虐進行到底，大型拆家現場虐中帶著深情，坦白局彼此交代真心，最后的抉擇升華不被朝堂所脅迫的君子之心，從情節鋪墊、埋細節到情感觀、價值觀的輸出，《念念無明》在敘事進展、節奏把控上都做到了張弛有度。

據導演曾慶杰介紹，具體在拍攝操作中，劇集的細節之處還埋藏著不少彩蛋，這是創作者對于做“好內容”的愛護。例如劇中大量的武打戲份，就必須在時間范圍、預算范圍內做到精準再精準，短時長的情節中需要恰到好處的招數設計，有大場面也要有細節，更重要的是得把錢花在刀刃上。

對于被觀眾稱道的名場面，戶外月下拜堂成親的段落不僅符合情節邏輯，又為主人公增加設定新鮮感，還在制作預算上節省了不少經費。“對于婚禮場面，以他們二人的身份設定就需要一個大場面，但把雙方親朋好友在場的畫面拍出來不太實際，所以這樣重新設計其實就是一個取巧的方法”，曾慶杰說。

“小制作也要合情合理，時間短，質量卻不能下降”，帶著這樣的制作初衷，《念念無明》精巧落地，暗藏其中的制作細節，也被網友一一發現。

打樣中視頻精品模式

期待下一個短劇爆款

分享制作經驗時，主創團隊多次提到長劇、短劇的不同制作思維。在曾慶杰看來，長劇像是“大船”，劇組規模大、分工細、抗風浪；短劇則像是“小船”，創作體量小，很多制作細節需要導演親力親為，但與此同時，一些新的創意理念，卻可以及時有效地落實在拍攝中，執行上更為便捷。有優勢也有制作難度，“在快餐文化中，更需要考慮內容的質量，碎片化時間內要制作既輕松，又高質量的內容”，杜浩說。

據介紹，《念念無明》已經是芒果TV和無糖文化合作的第四部短劇，“從《陛下在左 老板在右》到《念念無明》，團隊不斷復盤，總結經驗教訓，《念念無明》的出圈真正驗證了‘只要用心，觀眾就會買賬。’”談及《念念無明》得以獲得高口碑的原因，陳亞飛分享，“在沒有流量演員加持、寬裕的制作預算及周期下，劇中每一位演員不僅適配角色，又演技在線，劇集的每一個工口毫不敷衍，每一分錢都花在了刀刃上。”

在這些綜合要素下，《念念無明》就像一個沒有短板的新選手，不僅在微短劇賽道中一鳴驚人，其劇作思路和制作水準，在與長視頻的較量中也沒有露怯，完成了一次超乎預期的發揮。作為市場新的制作風向、芒果TV新的流量增長極，以及行業內新人的又一個爬升通道，在未來，短劇的創作還有很大的想象空間。

2021年，大芒計劃工作室旗下廠牌“大芒短劇”曾上線近百部微短劇，其中《進擊的皇后》就已刷新平臺短劇會員紀錄，成為同期芒果系電視劇榜第二名，第一季大結局僅三個月后，《進擊的皇后2》便快速上線。今年，專注7-10分鐘優質系列內容的大芒APP全新上線，走精品短劇路線，打樣中視頻精品模式，對于微短劇生態的拓展，芒果TV快速搶占著市場。

隨著口碑和熱度的上升，該劇的續集和微短劇的商業模式探索也成為觀眾與行業聚焦的話題。據了解，《念念無明》的商業合作正在陸續開展，接下來，在內容為王的基礎上，團隊會對《念念無明》做IP價值拓展，例如前置策劃商業嫁接合作等。“目前，短劇的商業化還處于初期，在商業市場還未打開局面的前提下，我們傾向先內容打樣，同時，新一季即將啟動內容策劃，接下來可能會與網文平臺合作，進行《念念無明》征文大賽等活動。”陳亞飛說。

保持高質量精品內容輸出，面對新賽道，大芒短劇正以內容為硬實力開啟領跑時刻，《念念無明》后，期待更多的精品短劇豐富熒屏。