景區(qū)要提升“故事力”

據(jù)湛江云媒報(bào)道，6月9日雷瓊世界地質(zhì)公園湖光巖景區(qū)主題曲《神奇的湖光巖》舉行了首發(fā)儀式。

對(duì)于湛江人來說，湖光巖是一個(gè)地標(biāo)級(jí)的“會(huì)客廳”，有朋自遠(yuǎn)方來，自當(dāng)帶去一游；對(duì)于外地游客而言，它是湛江的一張旅游名片，曾幾何時(shí)更是“打卡清單”的常客。在筆者還在讀小學(xué)的時(shí)候，湖光巖是每個(gè)學(xué)年春游、秋游必選之地，相信不少湛江“70后”“80后”至今留存著關(guān)于湖光巖故事的美好回憶。日前，湖光巖出了主題曲，相關(guān)報(bào)道稱，“歌曲以游客的視角切入……從歷史、文化、科學(xué)、景觀多維度呈現(xiàn)了湖光巖景區(qū)的獨(dú)特魅力”。用歌曲的形式來講景區(qū)故事，誠然為這有著瑰麗自然風(fēng)光和深厚歷史底蘊(yùn)的老牌景區(qū)，帶來了一絲新意。在聽好歌的同時(shí)，一個(gè)課題也很值得我們思考：進(jìn)入新媒體時(shí)代、新文旅融合時(shí)代，如何講好景區(qū)的故事？

近年來，隨著越來越多景區(qū)“觸網(wǎng)”，走上大文旅開發(fā)之路后，一些僅靠歷史悠久、內(nèi)涵深邃推行“吃老本”式營銷的景區(qū)，與年輕游客漸行漸遠(yuǎn)。那些新興的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，或許旅游資源不一定很豐富，但大都有一個(gè)共通點(diǎn)——會(huì)講故事。比如赤坎老街，我們既要看到其因《隱秘的角落》的“一夜爆紅”，也要看到在走紅之后當(dāng)?shù)爻掷m(xù)挖掘老街內(nèi)涵、豐富老街游體驗(yàn)感的沉浸式“場(chǎng)景玩法”。又如“菠蘿的海”，實(shí)際上就是菠蘿種植帶，卻憑借一系列“網(wǎng)紅操作”，屢屢登上抖音、微博熱搜，躋身水果界“頂流”。雷州茂德公鼓城、遂溪孔子文化城、螺崗小鎮(zhèn)、吳川鼎龍灣等近年新晉旅游熱點(diǎn)，也在大文旅開發(fā)中紛紛打出民俗文化牌，豐富景點(diǎn)的“故事感”，滿足游客對(duì)“旅行的意義”的需求。

講故事，不是“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的專利。或者應(yīng)該說，一些景點(diǎn)景區(qū)正是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了創(chuàng)新講故事，然后才找到了“流量密碼”。如在抖音上，一條西海大峽谷“網(wǎng)紅”小火車的短視頻，以獨(dú)特的視角呈現(xiàn)出云蒸霧繞的黃山，配上《小火車》的背景音樂，立馬讓人有種進(jìn)入童話故事的感覺，引得眾多游客前來打卡。一條短視頻就是一個(gè)故事，“故事力”就是“吸引力”，如今湖光巖有了主題曲，又能否適應(yīng)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，能否制作出堪稱代表作的“爆款”呢？這才是歌曲轉(zhuǎn)換為“故事力”的關(guān)鍵。

有的老牌景區(qū)，在講故事的過程中容易陷入幾個(gè)誤區(qū)，需要留意。比如一些景區(qū)為了講故事而講故事，甚至是“無中生有”，生編硬造出一些所謂的“段子”來，無論一亭一樹都非得寫出個(gè)非凡的來歷，找不到歷史人物，就在所謂的傳說中去找“靈感”；有的景區(qū)故事不少，甚至每個(gè)景點(diǎn)都有一個(gè)不錯(cuò)的故事，但是這些故事卻不能連續(xù)成一個(gè)擁有共同主題的故事營銷；還有的景區(qū)所講的故事同質(zhì)化太高，與時(shí)代潮流脫節(jié)，還在走給某風(fēng)景冠上一個(gè)民間故事再誘導(dǎo)游客想像“這里形狀像什么”的老路。這些景區(qū)故事，看似拉近了與游客之間的距離，實(shí)際上卻不接地氣，講了比不講還讓人難受。

有故事不難，但講故事，是需要技巧的。怎樣用新媒體技術(shù)、文旅融合思維去講故事，需要每個(gè)景區(qū)認(rèn)真思考作答。新聞媒體在講故事上是有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，也應(yīng)在大文旅開發(fā)的背景下多為湛江景區(qū)景點(diǎn)想辦法，在打造網(wǎng)紅景區(qū)中講好湛江故事。