環球今日報丨文創“破圈”為湛江旅游添彩

(相關資料圖)

2022南國書香節湛江分會場暨湛江書展活動正在火熱進行中。今年，會場精心設置了文創區，集中展示展銷湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化創意產品。（據8月22日《湛江日報》）

在本屆書香節湛江分會場，精心設置了文創區，集中展示展銷湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化創意產品：一個個造型靈動的迷你靈獅、“獅鄉泉”（礦泉水）、醒獅抱枕等文創產品，吸引了不少市民朋友駐足選購；一個個生蠔殼上巧繪出湛江本地景點和特色，喜來登、觀海長廊、花園酒店等在創作者的精心繪制下，完美展現在蠔殼上，栩栩如生……這表明，只有向湛江深厚的文化底蘊縱深探路，并從現代創意中汲取營養，不斷創造、運用藝術手段，利用多元化的消費場景，把具有較高文化價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為文創產品，就能激發湛江文旅產業活力和吸引力。

作為“中國優秀旅游城市”，近年來湛江著力開發本地歷史文化景點的同時，一直努力提高旅游的文化附加值，無論是對醒獅等非遺文化的傳承創新，還是對旅游特色商品創意設計，都成為湛江歷史文化與現代旅游文創產品開發結合的體現，都取得了令業界刮目相看的成績。比如，別出心裁的蠔殼畫、貝殼畫，先后榮獲湛江旅游特色商品創意設計大賽金獎、中國（深圳）國際文化產業博覽會“中國工藝美術文化創意獎”、廣東省（珠海）文化創意設計大賽優秀獎及“廣東省旅游創意手信”、中國“匠心獎”工藝美術青年組金獎。

其實，承載旅游城市和景區最大文化的除了當下的宣傳資料外，最火的就是文創IP產品。湛江文創產品“破圈”案例充分說明，文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，如果沒有文化故事與文化的認同歸屬感，也就沒有親和力，很難想象讓人產生購買沖動。得IP者得天下，從游客消費的心理角度來看，最希望買到的往往是景區最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

以文促創、以創彰文，讓湛江文創產品既出彩“破圈”又能反哺旅游業，其意深遠。但還應看到，文創市場形勢在變、消費者群體也在變，因而文創產品亟需在推陳出新、與時俱進上下功夫，尤其要讓自身文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合。