快播：廉江紅橙擦亮“國(guó)字號(hào)”的啟示

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近日，從《湛江晚報(bào)》刊登的消息《廉江名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品再添3個(gè)“國(guó)字號(hào)”》上獲悉：廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式納入2022年第二批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。目前，廉江市累計(jì)獲得全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄的數(shù)量已達(dá)11個(gè)……這個(gè)好消息著實(shí)令人振奮！無論哪個(gè)領(lǐng)域，能夠捧回“國(guó)字號(hào)”都太不容易了！

自2019年以來，湛江積極組織各縣（市、區(qū)）申報(bào)全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。截至目前，湛江共有48個(gè)產(chǎn)品入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，總數(shù)穩(wěn)居粵西第一、全省第三。湛江有不少“國(guó)字號(hào)”憑實(shí)力“出圈”“吸粉”，如廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等等，這些都是響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹈兄钊四钅畈煌钠焚|(zhì)和特色。相信，不少外地人提起湛江，除了馬上聯(lián)想到碧海藍(lán)天、生猛海鮮、“海上森林”紅樹林等，還會(huì)口舌生津，回憶起廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等帶來的驚艷口感。這些被冠上“國(guó)字號(hào)”的農(nóng)產(chǎn)品，不但令湛江的美譽(yù)度和知名度得到大幅提升，而且有的甚至走出國(guó)門賺外匯，同時(shí)，這些重量級(jí)品牌都是鄉(xiāng)村振興的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，帶來了良好的社會(huì)效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，影響力不容低估。

如何進(jìn)一步擦亮“國(guó)字號(hào)”金名片，助力鄉(xiāng)村全面振興呢？就舉廉江這個(gè)例子吧！

廉江是中國(guó)紅橙之鄉(xiāng)、中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)基地，工業(yè)有基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)有規(guī)模，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有特色。作為農(nóng)業(yè)大市和國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，廉江以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提升為抓手，成立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提升工程工作專班，下設(shè)品牌建設(shè)、市場(chǎng)流通、宣傳策劃、品質(zhì)提升、綜合協(xié)調(diào)等五個(gè)小組，加大力度推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建，農(nóng)業(yè)發(fā)展由抓總量向抓質(zhì)量轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意義更加凸顯，已經(jīng)成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要著力點(diǎn)。無論是廉江紅橙，還是烏龍茶、妃子笑荔枝、絲苗米，這些廉江最具代表性的拳頭農(nóng)產(chǎn)品，始終堅(jiān)持品質(zhì)與效益相結(jié)合，堅(jiān)持特色與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府推動(dòng)相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，從而提升了品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

比如廉江紅橙產(chǎn)業(yè)。去年底，隨著“廉江紅橙”區(qū)域公用品牌發(fā)布，對(duì)“廉江紅”商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一規(guī)范使用，包括“廉江紅橙”地理標(biāo)志、“廉江紅”品牌標(biāo)準(zhǔn)、“廉江紅”吉祥物卡通形象“橙鮮子”和產(chǎn)品溯源二維碼等，標(biāo)志著老品牌有了新標(biāo)準(zhǔn)。除了品牌培育，還實(shí)打?qū)嵧瞥鍪袌?chǎng)拓展、加工升級(jí)、質(zhì)量安全以及成立“紅橙采購(gòu)商聯(lián)盟”，有效降低物流快遞成本等舉措，賦能廉江紅橙闖天下，讓惠農(nóng)增收落到實(shí)處。從“憑感覺”到“定標(biāo)準(zhǔn)”，從“種得優(yōu)”到“賣得好”，從“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”到“品牌價(jià)值”，為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興提供有力支撐，這就是廉江紅橙這個(gè)“國(guó)字號(hào)”帶來的啟示。長(zhǎng)此以往，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面提升、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的目標(biāo)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

如果拿了“國(guó)字號(hào)”，既不懂利用，也不善利用，有“壓箱底”之嫌，這樣的話相當(dāng)于白拿了。既然好不容易把“國(guó)字號(hào)”拿下來，就要讓它產(chǎn)生效益，讓農(nóng)民獲得真金白銀的回報(bào)，讓地方揚(yáng)名。如何加強(qiáng)品牌管理、強(qiáng)化品牌效應(yīng)、提升品牌價(jià)值，對(duì)于不少地方來說，依舊任重道遠(yuǎn)。