【環(huán)球新視野】讓湛江非遺綻放更絢麗光彩

(資料圖)

湛江《雷鼓》將亮相中國民間藝術(shù)節(jié)，展現(xiàn)湛江民俗的風(fēng)釆和魅力。

（4月18日《湛江日報》）

近段時間，關(guān)于湛江非遺的報道很多，比如節(jié)目《雷鼓》將亮相中國民間藝術(shù)節(jié)；吳川梅嶺12板飄色亮相深圳西鄉(xiāng)一年一度的“非遺之約”；遂溪魚龍舞應(yīng)邀將參加南寧青秀國際傳統(tǒng)舞龍邀請賽……微信朋友圈里，關(guān)于“非遺+研學(xué)”的短視頻也紛紛刷屏，似乎各地中小學(xué)都找到了研學(xué)新的“打開方式”，舞獅、飄色、人龍舞等非遺元素頻頻在研學(xué)中展示風(fēng)采。讓湛江非遺綻放更絢麗光彩，正凝聚成一股合力。

曾幾何時，非遺給人一種神秘莫測之感，尤其是對于年輕人而言，那是只會出現(xiàn)在特別演出、博物館和“高人”身上的符號。也正是這種刻板印象，令非遺與公眾之間形成了一道溝壑，被認為是“少數(shù)人的狂歡”。但近年，在全國文明城市創(chuàng)建、大文旅開發(fā)的推動下，湛江非遺不斷“破圈”。“非遺+文創(chuàng)”“非遺+旅游”“非遺+展演”“非遺+教育”“非遺+直播”等模式的日趨成熟，讓民眾真正成為非遺保護的主體。尤其是借力新媒體平臺、數(shù)字化技術(shù)，非遺有了更多元的呈現(xiàn)模式，通過“上云”，大眾可以足不出戶就欣賞湛江非遺展演，連接“線下”，年輕人跟著“非遺美食地圖”去探店打卡。一大波非遺IP好物，又因為設(shè)計師的匠心獨運，被帶入電商直播間、帶入年輕人的生活。

用好新媒體平臺、挖掘更多“跨界”“破圈”之法，是讓湛江非遺綻放更絢麗光彩的必由之路。瀏覽一下本地非遺推介的新媒體賬號，無論是傳統(tǒng)的公眾號、微博，還是正火熱的抖音、視頻號，在“量”與“質(zhì)”方面都存在明顯不足。從“量”的方面分析，總體上沒有看到期待中非遺題材互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的井噴現(xiàn)象。從內(nèi)容生產(chǎn)來看，不少非遺業(yè)界的企業(yè)、機構(gòu)和傳承人都早早開通微博、微信公眾號等平臺，卻疏于打理，信息量寥寥且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設(shè)。而從“質(zhì)”的層面分析，以湛江非遺為主題的優(yōu)秀短視頻不多，“爆款”則更少。非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛。提升非遺產(chǎn)業(yè)化品牌傳播力，除了線下展示，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動短視頻等直觀化、互動性強的新媒體傳播方式給非遺IP打造帶來新入口。我們一旦慢了，就跟不上時代節(jié)奏。主動擁抱新技術(shù)，讓非遺得以更多元化呈現(xiàn)，已然十分迫切，亟待有所作為。

湛江非遺還要努力突破的另一點，是通過“非遺+電商”打造“爆款”。“非遺＋電商”不僅在渠道上拓展了非遺的傳播路徑，也促使非遺傳承實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和商業(yè)變現(xiàn)價值，繼而擴大其影響力，獲得更多年輕人的青睞。看看東莞，已經(jīng)在“非遺+潮玩”的探索中找到了開拓非遺產(chǎn)品電商市場新路，湛江非遺要奮起直追。