【世界速看料】探索“博物館+短視頻”

(資料圖)

5月18日是第47個國際博物館日，今年國際博物館日的主題為“可持續(xù)性與美好生活”。當天上午，湛江市博物館特別準備了系列活動，與觀眾們一起共享美好生活。（5月19日《湛江日報》）

博物館保護和傳承人類文明，也推動世界文明交流互鑒。神州大地上，數(shù)千座館藏琳瑯的博物館，以文物藝術(shù)之美推動不同文明對話，美美與共、浸潤人心，是展示和傳播中華優(yōu)秀歷史文化的殿堂，亦是一間間面向未來、融入全球的文化客廳。在今年國際博物館日到來之際，湛江日報等主流媒體推出相關報道，向我們展示了湛江各地博物館里的精彩活動、館藏珍寶，給我們帶來了一場又一場與本土歷史文化的最美邂逅，也令人心生“說走就走”的向往。

近年，“博物館游”逐漸火了起來。隨著“我在故宮修文物”“國家寶藏”“唐宮夜宴”等富有創(chuàng)意的節(jié)目作品走紅網(wǎng)絡，以往莊嚴肅穆的博物館也讓文博愛好者找到了全新的“打開方式”，到各地博物館“打卡”的熱情不斷高漲。這也很好地反映出，文化已經(jīng)不是旅途中可有可無的點綴，而是旅途的“正餐”。淺嘗輒止、拍照打卡的傳統(tǒng)觀光游，已經(jīng)難以滿足部分游客對歷史文化、藝術(shù)思想的深度需求。一部分游客已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，帶上孩子到博物館來一場親子游、研學游；或者自己一個人到博物館逛逛，開啟一段感悟歲月沉淀的時光。借“博物館游”興起之勢，讓湛江本地的博物館更“好看”，應該被重視起來。

從筆者個人觀察來看，周末或假期一家大小來一場“博物館游”的并不算多。在到博物館與到游樂園之間，可能大部分孩子甚至家長都會選擇游樂園。這一方面是公眾興趣習慣的長期養(yǎng)成問題。另一方面，也反映出湛江本地博物館要更深入地走進群眾、走進生活，找到自己變得更“好看”的方式。

一個可行的重要途徑，是探索“博物館+短視頻”新媒體傳播方式。2018年，博物館與抖音合作，上線“第一屆文物戲精大賽”H5和#嗯～奇妙博物館#話題挑戰(zhàn)賽。上線初期，迅速在各大社交媒體平臺持續(xù)刷屏，在短短四天內(nèi)，H5頁內(nèi)視頻累計播放量達到1.18億、話題總播放量4.27億，七大國家一級博物館賬號關注度迅速上漲，其中國家博物館漲粉量達到25.2萬表現(xiàn)搶眼。這次“博物館+短視頻”的探索成功，除了前所未有的形式帶來新鮮感，很大程度上還要歸功于互動性。這也提醒著各地博物館，是時候轉(zhuǎn)變過去“高大上”的形象，嘗試走更加“接地氣”的傳播路線，吸引大眾關注。在這方面，博物館應該考慮與有經(jīng)驗的媒體傳播機構(gòu)合作，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻的同時，策劃互動性強的線上活動。如果博物館能夠在短視頻平臺上提供足夠的信息、圖片和影像資料等“半成品”，并通過“話題挑戰(zhàn)”的形式，讓大家都參與視頻的創(chuàng)作和傳播環(huán)節(jié)，就有很大可能打破當前大部分博物館面臨的短視頻創(chuàng)作主體單一、內(nèi)容單調(diào)的困局。

讓博物館更“好看”，期待湛江本地博物館能有所行動。