以“場景+”拓寬文旅“流量入口”

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時值初夏，遂溪孔子文化城清蓮湖的蓮葉碧綠層疊，映日荷花競相綻放。市民紛紛游園賞荷，盡享夏日美景。（5月28日《湛江日報》）

夏日的孔子文化城，不乏“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”這樣的美景，恰為湛江優厚自然稟賦和豐富文旅資源的寫照。這片紅土地上，如孔子文化城這樣有“顏”又有“料”的景區不少，但距離真正爆紅成為“頂流打卡點”，還差些什么呢？

答案，或許是“場景+”。

新文旅時代，“得流量者得天下”。流量從哪里來？尤其是對于孔子文化城這樣的傳統景區，又如何找到適合自身的“引流神器”？在今年“五一”假期，國內旅游顯著升溫，一些景區景點幾乎每天一大早便排起長龍，人流如織、摩肩接踵，網友戲稱“沒有退路可言”。遠在淄博，燒烤成為一城文旅逆襲“轉換器”；近在湛江，赤坎老街交出令人驚艷“引流”成績單。這些“五一”假期里的成功例子，無不有著“場景+”的影子。

文旅融合，是當下旅游產業的熱點，而場景化營銷則是文旅融合的新“神器”。文化IP場景化，就是通過將旅游目的地空間、場所、文化、價值觀和生活方式等元素融合在一起，形成具有主題性、體驗性和社群性特征的場域和情境。今天，隨著大眾旅游方式從觀光游轉向體驗游，邊界從景區景點延展至整座城市，游客特別是年輕人越來越“跟著感覺走”，想看的不只是風景名勝，更有人間煙火、市井生活，在意體驗感和氛圍感，希望與當地場景共情共鳴，甚至“來了就是當地人”。如果說，過去是“無風景不觀光”，那么如今就是“無場景不體驗”。

有了“場景+”這種“催化劑”，文旅的“化學反應”會是怎樣演進？就拿清蓮湖的這片荷花為例，如果放在其他地方景區，可能會推出“穿漢服免費送禮品”等措施，鼓勵游客通過穿漢服游園，在景區和文化的連接中有更深刻的體驗，并在短視頻平臺上不斷分享“種草”，形成了“自來水”式傳播；也有可能打造“古城下的慢生活”場景，將賞荷花與煮茶、釣魚等帶點古風古韻的活動串聯起來，營造一種“穿越感”。這種“場景+”的手法，一方面，可以將旅游目的地變成一個有故事、有特色、有情感的場景，使游客在游覽之余可以產生深刻的感受和記憶，從而提高旅游目的地的品牌知名度和美譽度；另一方面，將不同的文化元素、旅游資源和產業融合，形成多樣化的旅游產品和服務，從而帶動消費增長。正如一些景區，看到別人都是穿漢服游園，難道沒穿漢服的游客就沒有一絲租一套漢服解鎖“拍大片”的心動？

在新文旅時代，“場景+”帶來了顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播的新特點，形成了線上引流、線下體驗，線上做流量、線下做變現的新“打法”，湛江各景區景點要緊跟潮流多學習，大膽創新嘗試找到適合自己的“流量入口”，才能持續提升吸引力和競爭力。