解鎖更多湛江文旅新“場景”-天天快播報

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6月10日晚，一場電音文化活動在陽光玫瑰葡萄生態園舉行，點燃了坡頭的鄉村夜間經濟。（6月12日《湛江日報》）

剛過去的周末，湛江文旅市場可謂熱鬧非凡——雷州辦起覃斗芒果文化節，一片芒香之中辦成了嘉年華式美食文化派對；坡頭陽光玫瑰葡萄生態園舉辦動感燈光秀、葡萄音樂節，“玩轉”夜經濟；坡頭南陳村另辟蹊徑，通過舉辦第一屆攝影作品展，將一批攝影愛好者吸引過來，讓賞荷花成了文旅新名片……

這些可圈可點的文旅活動，成為當下湛江各地大力實施“百千萬工程”的生動縮影。這些文旅活動的一個顯著共同點，是“場景意識”的增強。

“場景”是什么？站在旅游角度，從一定意義上講，它是承載文旅業態的空間，是展現詩和遠方的舞臺，背后往往意味著環境與氛圍，影響著體驗和消費。如今，游客尤其是年輕游客越來越在乎“氛圍感”“體驗感”。到一地游玩，不再只是“逛吃逛吃”、拍照打卡，更在乎融入其中，體驗人間煙火、市井生活，希望與旅游場景共情共鳴，比如最近很火的淄博燒烤。明明在哪兒都能吃燒烤，人們為何偏愛淄博？因為大家在意的不僅僅是“好吃不好吃”的問題，“在這兒吃的不僅是燒烤，更是感受滿城的熱情和真誠”，這就是一種令人沉醉的氛圍感與體驗感。

要提升體驗感，打造優質旅游場景十分重要。甚至說，這是反映一地氣質、特色的濃縮版，幫助游客更迅速、更容易融入當地。就以坡頭南陳村為例，數十畝競相綻放的荷花是資源、是景點，起到的作用是“引流”。但要持續產生“流量”，就必須靠打造一個穩定的“場景”。舉辦攝影作品展，吸引攝影愛好者做推廣，這不過是一個短期場景。在有的地方，同樣是圍繞荷花主題做場景，他們會推出“穿漢服免費送禮品”等措施，鼓勵游客通過穿漢服游園，也有可能打造“古城下的慢生活”場景，將賞荷花與煮茶、釣魚等帶點古風古韻的活動串聯起來，營造一種“穿越感”。這樣，賞荷花就從普通的拍照打卡變成了有場景依托的深度游，體驗感、氛圍感的提升讓游客不僅停留時間更久，而且也更愿意在社交平臺上“種草”。

又比如覃斗芒果文化節，其實“覃斗芒果”這個品牌作為“土特產”已經相當有名氣。但如何將覃斗芒果文化節這個文旅IP轉化為體驗場景，把體驗場景打造成受年輕人歡迎的消費業態，這才是來年文化節帶動雷州文旅取得突破性進展的關鍵所在。“芒果之王”是吃貨心中的“爆款”，但如何把覃斗芒果文化節打造成農文旅融合的“爆款”，這就需要活動主辦方在“場景”打造上多花心思、再下苦功。