環(huán)境營銷的特征包含哪些內(nèi)容? 環(huán)境營銷觀念的發(fā)展歷史是怎么樣的?|微頭條

環(huán)境營銷的特征包含哪些內(nèi)容?

環(huán)境營銷具備以下幾個特征：首先, 環(huán)境營銷觀念要求企業(yè)在營銷中不僅要考慮企業(yè)和消費者利益, 還要考慮社會和環(huán)境利益, 企業(yè)需要遵守道德規(guī)范, 履行社會責(zé)任。其次, 環(huán)境營銷體現(xiàn)在市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷、分銷及售后服務(wù)等營銷活動的全過程, 強調(diào)在傳統(tǒng)營銷組合中納入環(huán)境因素。最后, 從目標看, 環(huán)境營銷要實現(xiàn)企業(yè)、消費者和社會利益三方面的衡, 目標是使企業(yè)的利潤目標與環(huán)境保護的社會目標相協(xié)調(diào), 促進企業(yè)和社會的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境營銷觀念的發(fā)展歷史是怎么樣的?

環(huán)境營銷發(fā)展歷史可以劃分為三個階段。

第一階段：生態(tài)營銷：Henion和Kinnear提出的生態(tài)營銷觀念來源于人們20世紀60對社會和環(huán)境問題的關(guān)注。1972年, 羅馬俱樂部的著名文章《增長的極限》使人們開始真正意識到我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境的自然資源的脆弱。

第二階段：環(huán)境營銷:20世紀80年代以后, 生態(tài)環(huán)境惡化加劇, 社會公眾對環(huán)境問題的憂慮加深, 環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的理念開始得到廣泛傳播與推動。

第三階段：可持續(xù)營銷:可持續(xù)營銷是指著力維持經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的市場營銷觀念, 強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同。可持續(xù)營銷基于全球的視角, 強調(diào)辨明人類的生產(chǎn)與消費系統(tǒng)與環(huán)境問題的關(guān)系。