深耕創意方能持續引流

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據湛江晚報報道，赤坎古商埠歷史文化街區以其深厚的文化沉淀和文化資源，正日漸成為創業創新人才集聚的“洼地”。日前老街創客相聚一堂，共商“古商埠文創發展”。

好的創意，是吸引海量客流的重要法寶。

近年來，文創產品越來越受到年輕消費者的追捧。“80后”“90后”甚至“00后”的消費者，對于產品的外觀、創意、趣味性、歷史價值和實用性，都有了更高的融合追求。于是，一些文創產品頻頻走紅“出圈”，甚至成為某些景點、城市的一張文化名片，給游客留下了深刻印象。比如在昆明翠湖邊上，一邊觀賞漫天飛舞的紅嘴鷗，咬一口“講武雪糕”，喝一杯“將帥搖籃”咖啡，那是“文旅+文創”帶來的美妙體驗。

在湛江的赤坎老街，更有創意的“詩與遠方”也逐漸走進現實。日前湛江晚報就報道，有創客自創品牌“南方有雨”版畫，開發具有湛江元素的產品，包括儺舞面具系列的微型版畫、手機支架、掛牌、手制冰箱貼、飾品等，另有湛江建筑元素的插畫和手工立體卡；也有創客把湛江兩個地標——廣州灣商會和湛江海灣大橋做成了美味又消暑降溫的“老街文創冰淇淋”；還有創客將順德的香云紗、湛江的木偶、雷州的雷劇音樂三種國家級非物質文化遺產巧妙結合起來，改良制作成了“香云紗木偶”……透過這些創意十足的文創產品，我們不難體會，追求創意的過程就是一段奇妙之旅，“與眾不同”的結果必將很甜。

當下的文旅行業如同服裝、家電市場，項目同質化嚴重，“長相”驚人一致。刷刷短視頻，那些被標簽“網紅店”的攤檔，往往只能“獨領風騷十數天”，那些吸引眼球的創意元素很快就會被模仿。因此，想抓住游客的眼球、讓人一見傾心，不僅不能走尋常路、搞大路貨，而且還必須深耕創意，不斷推陳出新。

深耕創意，首先就是要“接地氣”。比如近年很火的文創雪糕，它是游客打卡分享的“神器”，提供了旅游的增值體驗。而且雪糕本身就是一種受眾廣泛的食品，市場接受度較大。在很多景區，手持文創雪糕拍照打卡，已經成為不少人游玩時的“標配”。但這種文創雪糕在一地出圈，必須具有很高的辨識度。赤坎老街的文創雪糕，就用了“廣州灣商會”這個地標，因此才能成為爆款。又比如手機支架、掛牌、手制冰箱貼等，其實都是普普通通的日用品，真正吸引人的是其獨一無二的辨識度。

當然，深耕創意的同時，文創產品始終應該回歸“產品”這個屬性，拼品質。還是文創雪糕，始于顏值，爆單并不難，難的是忠于品質、留住口碑。有買了其他景點文創雪糕的游客曾總結其三個特點，“貴，難吃，拍照好看。”因此，赤坎老街文創雪糕要持續“出圈”，除了在款式上持續更新之外，如何提升品質同樣需要關注。

“創意不練功，畢竟一場空。”期待湛江各網紅打卡點，都能向赤坎老街學習，學會用創意引流。