《王者榮耀》官宣DAU超一億，數字IP線下助益文化消費新模式

10月27日，《王者榮耀》于北京“冰絲帶”(國家速滑館)舉辦了“王者榮耀2024共創之夜”活動，在邀請眾多明星嘉賓與《王者榮耀》生態創作者及電競明星共創精彩節目的同時，推出由七大主題街區組成的共創之夜游園會。

據官方公布，有超過一億玩家在峽谷慶祝王者的九周年生日。這就意味著王者游戲DAU(日活躍用戶人數)仍穩定處于億級水平，在人氣和大眾認知度上保持斷層式領先，并正在通過共創之夜、游園會等方式，持續發揮國民游戲價值，以數字IP煥新線下文娛場景，為文化消費升級帶來新活力。

在18000平米的線下空間里，共創之夜游園會將IP新游《王者榮耀世界》試玩、電競水友賽、主播明星互動、許愿祈福、同人市集、二創展示等各種內容，以可見、可玩的方式逐一呈現，吸引著玩家粉絲源源不斷結伴前來打卡互動和消費。

如果說，一年一度的周年慶晚會展示的是王者榮耀IP在數字娛樂與電競領域里的影響力，那么，共創之夜游園會讓外界看到的，則是《王者榮耀》對線下文娛、社交消費實打實的帶動作用。

始于線上，融于線下的國民級數字IP

從數字產業興起以來，已先后誕生了一大批在各個年齡段、各個人群中都具有廣泛影響力的國產數字IP。而這些根植于線上的數字內容，應當如何更好地為推動國民經濟的發展作出貢獻?對此，包括《王者榮耀》在內的一批優質數字IP已經率先作出了嘗試，通過多元形式將自身融入到了線下實體經濟的脈絡中。

游戲內，《王者榮耀》結合地方文化元素推出了多款主題文化皮膚，助益于地方文旅名片建設，并通過多樣的線上、線下活動拉動地方文旅發展。今年9月，《王者榮耀》在江油政府、相關專家學者的支持下，合作共創了文創皮膚“李白-謫仙醉月”，融合李白詩詞意象，并考究還原唐代服裝等文化元素，有效助力江油“李白故里”這一品牌IP在年輕群體中的宣傳推廣。據江油市文廣旅局數據顯示，國慶假期期間，江油旅游接待總人數超過152萬人，同比增長18.03%，旅游綜合消費收入同比增長29.82%。

更早之前，游戲還于2022年攜手南昌滕王閣推出“弈星-滕王閣序”主題皮膚，以現代化、數字手段再現“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的重陽絕景，助力當年國慶假期接待旅客人次和文旅收入實現10%以上的增長;2021年則與重慶白鶴梁水下博物館聯合推出“白鶴梁神女”主題皮膚，提取“雙魚石刻”民諺元素，生動展現當地民俗文化和白鶴梁古代水文站的歷史定位，同期，英雄大喬化身數字導覽人，以更加新奇有趣的方式，在三峽博物館、白鶴梁水下博物館引領游客感受當地獨特人文氣息。

游戲之外，早在2019年前后，《王者榮耀》就已開始建立起一套名為特權商戶體系的“數實融合”商業合作模式——以提供游戲福利的方式，吸引用戶前往合作特權商戶門店消費，并且合作商戶類型涵蓋桌游吧、水吧、咖啡廳、影院、餐飲、商圈、營業廳等等。與此同時，《王者榮耀》還積極與餐飲，汽車，體育用品，快消品等各領域品牌開展聯動，通過合作推出聯動產品，開放形象授權等方式，通過自身影響力促進各領域消費。

在電競領域，《王者榮耀》同樣也一直在積極布局線下。

一方面，《王者榮耀》在其各類賽事舉辦過程中，常與各城市開展文旅或商業化合作。另一方面，《王者榮耀》職業聯賽一直在推行效仿傳統體育項目的主客場制，并已在全國十余個城市建成俱樂部主場。每一個主場的建成，都意味著每個賽季會為俱樂部所在主場城市帶來至少數十場高規格電競賽事，以及由數十萬人次觀賽所帶來的餐飲、住宿、旅游消費等附加商業價值。

不難發現，《王者榮耀》雖然是一個發端于線上的數字IP，但其與線下實體經濟的融合卻是由來已久。事實上，這種以數字IP帶動線下消費的“數實融合”思路，也是當下數字文創、數字IP領域的一大流行趨勢。

沉浸式體驗，探索IP文化消費新形態

數字IP的“數實融合”并不能止步于零散的商戶門店合作，或是電競賽事活動所帶來的、針對特定人群的聚集效應，也應當進一步探索如何在更廣闊的領域里實現其對于實體經濟，對于文娛消費的促進作用。而這也正是今年《王者榮耀》共創之夜所嘗試的方向。

今年的《王者榮耀》共創之夜，第一次劃分了內、外場。其中內場作為周年慶典晚會舉辦場所，不僅有IP衍生內容的重磅發布、多位明星嘉賓、知名主播輪番登臺表演和互動，更有職業聯賽KPL年度總決賽帶來的精彩電競對決。而在外場，七大主題街區帶來了豐富的線下互動體驗，并有IP文創、同人周邊等值得玩家粉絲消費的內容。

內外場雖然有著場地與內容之別，但從《王者榮耀》作為國產原創IP，嘗試開辟其自己的線上、線下相融合，以數字內容帶動文娛社交消費的路徑這一角度來看，內場的游戲主題節目和電競賽事，是樹立IP形象、價值的根本，而外場的互動體驗則是對IP受眾粉絲娛樂消費需求的滿足，是IP打造成功后的落地方式——二者共同構建的一場立體化、沉浸式IP體驗，在強化了受眾對其IP認同感的同時，又切實帶動了線下場景中的文化娛樂消費。

簡單來說，正是有了優秀的IP塑造，才能讓消費者愿意為其周邊延展內容付費，也才能夠實現以數字IP帶動線下文娛消費的可能。而《王者榮耀》的IP塑造能力，也早已經在國內數字文創領域得到了多次印證。例如其今年年初上線的IP衍生3D動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》，就在不久前獲得了第32屆中國電視金鷹獎最佳電視動畫片提名。

從此次共創之夜外場活動當中提供的IP新游《王者榮耀世界》受到現場IP受眾的追捧來看，《王者榮耀》未來IP化的布局，也很可能會基于若干個不同類型，不同領域的一系列文創作品所構成的IP矩陣來展開，并涵蓋線上游戲、電競、動畫影視與線下社交娛樂乃至文旅，游園體驗等各種消費形態。

相較于誕生在上個世紀，并且已成功建立起龐大商業版圖和文化消費市場的迪士尼、漫威等海外知名IP來說，較為年輕的本土原創IP顯然在IP打造、IP影響力、滲透力提升，以及線下文娛消費場景的探索方面還有著很長的路要走，但作為數字信息化時代產物的《王者榮耀》等國產IP，卻也憑借著數字化傳播與更貼近年輕人社交娛樂需求的優勢，正在走出一條獨屬于當下這個時代的IP文化之路。

數字內容正成文化消費升級重要推力

值得高興的是，《王者榮耀》絕非數字IP帶動線下文化消費市場的孤例。

今年國慶“黃金周”期間，山西文旅火爆“出圈”。據統計，國慶期間山西66個重點監測景區累計接待游客784.46萬人次，較上年同期增長46.9%。

而此番山西文旅的走紅，與8月發售的國產單機游戲《黑神話：悟空》的大獲成功密不可分。這款截止目前已在全球售出超過兩千萬份的國產單機游戲，因采用實景掃描技術，將包括山西數十個大小景點景區中的實物景觀融入到數字化的游戲內容中，使得玩家在游玩之余，也對其中的古建筑、雕像、風景產生了濃厚的興趣，從而引發了一場游玩山西的熱潮。

其實，無論是《黑神話：悟空》掀起游山西熱潮，還是《王者榮耀》在IP塑造基礎上對于融合線下實體經濟的一系列努力，歸根結底，都是互聯網時代下，作為數字領域原生IP的國產游戲從各自創作優勢出發，在滿足游戲玩家、IP受眾粉絲基本娛樂需求的基礎上，為大眾帶來更豐富內容，并以此為基礎來為線下文旅、文娛市場注入活力的成功案例。

當然，從整個數字文創產業發展的角度來看，在迪士尼樂園、環球影城火遍全球的今天，我們當前還需要更多國產優質數字IP，唯有建立起龐大的優秀國產IP集群，才可能讓更為豐富的數字化內容將其影響力廣泛投射到線下實體經濟的各個角落，從而真正推動文化消費市場的升級，也才能讓文化娛樂產業的發展為經濟高質量發展提供更有力的支撐。