破局還是冒險？阿瑪尼入局餐飲界

近日，高端消費品巨頭阿瑪尼在北京開出中國首家餐廳。門店目前處于試營業階段，憑借高端消費品的光環，吸引不少消費者前往打卡。

阿瑪尼跨界進軍餐飲領域的消息引發廣泛關注。在消費市場不斷演變的當下，眾多高端消費品品牌紛紛邁出跨界的步伐。

北京國貿商城的阿瑪尼餐廳。

阿瑪尼的餐飲首秀

阿瑪尼新開設的餐廳選址于寸土寸金的北京中央商務區內的國貿商城，這里匯聚了全球頂尖的商業品牌和追求高品質生活的消費人群。餐廳從籌備到開業，一直備受矚目。

據了解，該餐廳整體空間設計巧妙融合了阿瑪尼標志性的簡約美學與現代時尚元素。該餐廳由品牌創始人阿瑪尼及其建筑師團隊共同設計，餐廳面積350平方米，規劃了兩個室內用餐空間，并設有包間，可容納110位賓客，室外露臺還可容納40位賓客。

在價格方面，阿瑪尼餐廳也很“親民”。大眾點評顯示，該店人均用餐價格354元。和此前古馳、香奈兒的用餐客單價相比，已然不算高價。分品類來看，在咖啡/熱飲品類中，咖啡冰淇淋58元/杯，而價格最低的一款意式濃縮咖啡售價為28元/杯。

大牌跨界成為常態

阿瑪尼此番進軍餐飲市場并非毫無先例可循。多年前，許多高端消費品品牌就已敏銳地捕捉到餐飲行業與自身品牌發展的契合點，紛紛開啟跨界之旅。比如香奈兒在巴黎、東京等時尚之都開設的Beige餐廳，將法式美食的優雅與香奈兒的時尚理念深度融合。餐廳內的每一處裝飾、每一件餐具，仿佛都是從香奈兒的秀場直接“搬”來，為食客營造出沉浸式的品牌體驗。

愛馬仕在全球多地開設的餐廳同樣別具一格，以品牌經典的橙色為主色調，搭配精致的皮革裝飾，打造出高貴而溫馨的用餐環境。其菜品也以精致的法餐和有特色的當地美食為主，讓消費者在品嘗美食的同時，深切感受到愛馬仕的品牌文化。

拉夫勞倫咖啡門店。

而最近幾年，高端消費品品牌開咖啡店和餐飲店更是成為常態。去年，薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）在北京三里屯太古里開設的咖啡店正式對外營業；古馳在北京、上海、成都、深圳四座城市推出了限時快閃空間，并與咖啡品牌GridCoffee、BlueBottle和%Arabica聯名推出限定咖啡；拉夫勞倫在國貿商城、三里屯太古里的品牌門店中也設置了咖啡區域，一度引發排隊熱潮。

如今，高端消費品品牌和時尚大牌涉足餐飲行業似乎已成為一種趨勢。

業內人士表示，從品牌運營角度來看，餐廳為高端消費品品牌提供了一個全新的線下體驗空間。與傳統零售店鋪不同，餐廳是一個更加生活化、社交化的場所，消費者在這里可以通過味覺、嗅覺、視覺等多維度的感官體驗，更深入地了解和感受品牌文化。這種沉浸式的體驗不僅能夠增強消費者對品牌的認同感和忠誠度，還能吸引新的潛在客戶群體，進一步擴大品牌影響力。

網友評價褒貶不一

盡管大牌跨界開餐廳有著諸多誘人前景，但也是一把“雙刃劍”。對于初次涉足餐飲業的阿瑪尼，網友褒貶不一。有網友表示，不愧是時尚大牌的產業，服務非常好，價格也親民。但也有網友認為菜品未達預期水準，口味一般。

業內人士認為，餐飲行業是一個高度競爭且運營難度極大的行業。為了保證菜品的品質和服務水準，餐廳在食材采購、人員招聘等方面也需要投入大量的資金。如果餐廳不能實現高客流量和高客單價，很難在短期內收回成本并實現盈利。此外，消費者對于高端消費品品牌開餐廳的期待值往往極高，他們不僅希望在餐廳中品嘗到美味的食物，還期望獲得與品牌形象相匹配的全方位高端體驗。一旦餐廳在菜品口味、服務質量或環境氛圍等方面不能滿足消費者的期望，很容易引發負面評價，對品牌形象造成損害。這種風險在社交媒體時代尤為突出，一條負面的評價可能會在短時間內迅速傳播，對品牌的聲譽造成嚴重影響。

可以說，高端消費品品牌跨界開餐廳，既是一場充滿機遇的商業冒險，也是一次對品牌綜合實力的嚴峻考驗。未來，隨著消費市場的不斷變化和消費者需求的日益多元化，這一商業形態能否在競爭激烈的餐飲市場中站穩腳跟，實現品牌與商業的雙贏，中國商報記者將持續關注報道。