iPhone 14 Pro降價了？蘋果為什么會產長促銷降價？

iPhone14Pro是蘋果目前旗下的最強機型之一，搭載了蘋果A16仿生芯片，有6GB運存，支持5G網絡和雙卡雙待。

另外，iPhone14Pro的屏幕尺寸是6.1英寸，跟iPhone11一樣大，如此在換機后不會有啥不習慣的地方。值得一提的是，iPhone14Pro的相機系統不錯，后置了4800萬像素主攝，還有1200萬像素的超廣角、長焦鏡頭。影像上，支持人像模式、電影效果模式，拍攝體驗相當有感覺。

蘋果急什么?

長期以來，依靠強大品牌力便能引來搶購的蘋果，為何如今放下身段?資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，營收和凈利潤的下滑，讓蘋果也不得不考慮現實層面的經營問題，面對國內這一龐大市場，降價換銷量的策略依然可行，市場壓力下，蘋果也難以再“高冷”。

數據也佐證了這一觀點，2月3日，蘋果公司發布了截至12月31日的2023財年一季度財報。財報顯示，蘋果本財季營收為1171.54億美元，較上年同期下降5%，這也是蘋果自2019年以來，營收首次同比下滑。凈利潤方面，蘋果本季度凈利潤為299.98億美元，同比下降幅度高達13%。

蘋果一向倚賴的中國市場，也未能成為其出貨的“大戶”。財報顯示，蘋果大中華區凈銷售額為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7%。

實際上，數碼產品嚴冬之下，無論高端、平價手機都不好過，IDC公布的手機出貨量數據顯示，2022年全年中國手機市場廠家銷量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市場的蘋果，雖然市場表現強勁，但也有4.4%的降幅。

在3C產品出貨低潮期，蘋果是否也“著急上火”，乃至于想通過價格戰手段爭取更多市場份額?梁振鵬認為，不排除蘋果有這樣的考量，但不至于到價格戰的程度。

專家指出，從國內手機市場看，不同品牌形成了不同層次的價格梯隊，在萬元手機領域，只有蘋果、三星、華為三家相頡頏，雖然其他品牌也有萬元高端產品，但并不是營收主要支柱，其市場認可度也不高，蘋果雖然促銷頻繁，但仍然處于高端價位梯隊。

但同時專家也表示，實際上蘋果要面臨更嚴重的困難，頻頻促銷力圖保住營收，也是為了集中力量渡過難關。

首先，受前些年疫情影響，蘋果供應鏈受到不小沖擊，恢復供應鏈穩定乃是當務之急，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司估算，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。

其次，面對安卓手機大舉進軍折疊屏領域，蘋果近年來的創新略顯不足，這也需要其集中力量推出新品，而更加健康的營收則是研發的根基。