消費者行為理論是什么？十大消費者行為理論？

消費者行為理論是什么?

消費者行為理論是研究消費者行為準則與目的對可見需求的影響。

凱恩斯的消費理論是英國經濟學家凱恩斯的消費理論是建立在三個假設(或三個前提)上的。

邊際消費傾向遞減規律。凱恩斯從心理規律角度考查了消費傾向的變動規律，提出“邊際消費傾向遞減規律”，即隨著人們收入的增長，人們的消費隨之增長;但消費支出在收人中所占比重卻不斷減少。邊際消費傾向(MPC)是指消費的增量ΔC和收入的增量ΔY之比率，也就是增加的1單位收入中用于增加消費的部努的比率。

認為收入是決定消費的最重要的因素，其他因素都可看作在短期內變化不大或影響輕微。因此，可以把消費看作是收入的函數。就是在假定其他因素不變的條件下，消費是隨著收入的變動而相應變動的。

認為平均消費傾向(APC)會隨著收入的增加而減少。平均消費傾向(APC)是指消費總量C在收入總量Y中所占的比例。

十大消費者行為理論?

消費者研究也稱消費市場研究，是指在對市場環境(政治、法律、社會、文化、技術)、人口特征、生活方式、經濟水平等基本特征進行研究的基礎上，運用各種市場調研技術和方法，對消費群體通過認知、態度、動機、選擇、決策、購買、使用等階段實現自身愿望和需要的研究。

消費者研究是市場調研領域應用最多的消費品市場研究的一個最基礎、主要的組成部分，包括消費者基本特征研究、消費者行為研究、消費者動機研究三大部分。通過這三個層面的研究，為相關行業和企業提供：市場細分、產品定位、品牌管理、定價策略、新品開發、渠道建設、廣告投放、促銷活動、銷售預測等行為的理論、數據基礎。

通常以市場產品銷售和市場服務為主的行業和企業會經常需要市場潛力研究，這些典型的行業包括：快速消費品行業(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業、醫藥業、保險業、電信業、IT等以及其它服務性、制造性行業和企業。