之江軒丨“萬物皆媒”時代的傳播

最近，身處歷久彌新的烏鎮，最容易想到兩樣事物：橋和網。

西柵水巷百步一橋，水鄉人家得以世代枕水而居；互聯網搭起信息之橋，讓“地球村”真正成為可能。二者為媒，穿越時空，連接遠近，為歷史與當下留下一段段美好佳話。

圖源：視覺中國

(資料圖片)

每年的烏鎮峰會，“萬物皆媒”總是熱門話題之一。

回看近些年，從圖景變為現實，“萬物皆媒”已不斷走進尋常百姓的生活。但相應地，它也為這個充滿無限可能的數字時代，帶來不少極具挑戰性的難題。

其中之一，就關乎傳播。

一

回望歷史，信息技術的每一次更迭，都會催發傳播革命，從而給人類社會帶來巨大變革。

語言的發明，讓信息可以分享，人類從此借助神話與故事的幻想形成共同體。

文字與印刷術的發明讓信息可以記錄，信息傳播超越了空間的界限，誕生了帝國與城邦。

有線電報讓人類首次以一種看不見、摸不到的方式遠距離快速傳遞信息，拉開了全球化的序幕。

1896年馬可尼實現了人類歷史上首次無線電通信。1969年，阿帕網誕生，互聯網從此起步，作為20世紀最偉大的發明之一，以前所未有的能量和態勢改變著人類社會。

互聯網代代升級。如今，撲面而來、橫沖直撞的5G，正以“高速度、低延時、泛在網、低功耗、萬物互聯”等優勢，攜物聯網、大數據、云計算、人工智能之威能，讓“萬物皆媒”成為可能。

今天，漫步西柵大街，很多人會有時空交錯之感。林立鋪陳的很多場所、物件，都曾經或仍然深度影響著人們的生活。

一邊是回憶殺：走過昭明書院，會想起昭明太子編著的傳世之作《文選》，以及影響古代讀書人的各色書院；路過郵局，會想起“山水阻隔、鴻雁傳書”的年代；再到露天電影場，又勾起很多人的童年記憶；而小店里的連環畫，那又是多少人年少時的入門讀物。

一邊是未來感：往來穿行的人們，人手一部手機，實現實時在網、移動互聯；走進互聯網之光博覽會，如同穿越到未來，人工智能、AR/VR、元宇宙、數字孿生等前沿技術應用，帶來沉浸式全新體驗。

2022年世界互聯網大會互聯網之光博覽會現場

在互聯網的連接賦能與價值創造下，萬物包括人在內，都成為釋放信息并分享信息的中介，“人化的媒介”正重構人們的日常生活。

甚至有人說：“5G是一場革命，而非進化，其影響力甚至超過電力給人類社會帶來的改變。”

二

時代瞬息萬變。從“萬物關聯”到“萬物互聯”“萬物皆媒”，主要因素是人，但最大變量還是互聯網這一媒介。

而互聯網是如何從雛形走到今日成熟模樣？或許我們可以沿著時間脈絡，回顧梳理這段歷史。

1973年，手機問世。1987年，中國推出第一批商用移動網絡，1G時代的手機僅用于接聽和撥打電話。1995年，中國進入2G時代，在語音傳播的基礎上，短信、彩信服務開始流行。以文傳意這種含蓄的溝通方式符合中國人的性格，以2004年春節期間為例，國人發送賀歲短信近一百億條。

隨之而來的3G帶來新的溝通方式——視頻通話，iphone的出現讓手機開始“智能”起來，進而改變了我們的生活方式。

順應3G、4G到5G的飛速發展，新平臺、新的傳播模式相繼誕生，“信息流”向“物流”延伸，迅速跨越虛擬世界與現實社會的邊界，不斷深入“數字化生存”之境。

2022年世界互聯網大會互聯網之光博覽會現場

如今，全球網民總數已達49.5億，互聯網日益成為信息傳播的主渠道、主平臺。

傳感器、可穿戴式設備等微小的計算設備進一步普及，并裝備到各種物體之上，包括機器、電器、人體、動物、植物等，正在形成“萬物皆聯網、無處不計算”的狀態。

如，車聯網下的汽車，將實現車與人、車與車、車與環境、車與公共信息系統等各個層面的信息交互，成為流動化、場景化新媒介的代表。再如，通過人體終端化、腦機接口技術等，可以擴展人類與世界、自己和他人的全新互動方式。

四個世紀前，顯微鏡把人類對物理環境的觀察和測量水平推進到了“細胞”的級別，給人類社會帶來了歷史性的進步和革命。 而今天，大數據也已成為下一個人類觀察自身行 為以及社會行為的“顯微鏡”。

三

未來，將是怎樣的一番新圖景？或許每個人的期待里，都有自己的答案。

面對科技的狂飆，悲觀者可能會擔心人類終將毀于自己所造之物。但樂觀者會堅信人類的智慧與理性能夠御風而行。

而如何做好傳播，是身處“萬物皆媒”的環境中，傳播者亟須破解的難題。

5G時代，傳統的以人為主體的關系，將轉向人機互在、人機共生的新型關系。比如，機器人寫作，目前主要適用于程序化新聞。但可以預期，未來機器將自動獲取數據，甚至幫助人發現新聞線索、探析事物的深層規律，以及拓展寫作的深度和廣度。

如何提高駕馭的能力，讓技術賦能傳播？或許，我們要“在晴天修屋頂”，既擁抱技術，掌握數據資源、數據價值挖掘能力和人工智能應用模式，推動人機互補共融，探索智能傳播之道；也防患于未然，及早規范數字倫理，保障數據和隱私安全。

人是懸掛在自我編織的意義之網上的動物。未來的傳播，將有越來越多的場景性因素、關聯性因素，以及非邏輯、非理性成分參與其中。

如何反觀自身，挖掘獨特優勢？一方面，我們需要以技術補己所短，另一方面還要揚己所長。

美國詩人龐德曾經寫過一首長詩，最后修改完畢后，只剩下兩句：“人群中這些面孔幽靈一般顯現，濕漉漉的黑色枝條上的許多花瓣。”這種想象能力、獨創思維、感性表達，相信非機器所輕易能為。

烏鎮互聯網國際會展中心媒體工作間 圖源：光明網

如今，人人都可以是信息源，也是移動傳播端。由于互聯網的賦能，相比大眾傳播，以前處于弱勢地位的人際傳播、群體傳播強勢崛起，一篇自媒體文章、一張圖片、一個視頻片段都可能攪動輿論風暴。

以跨界的方式開展傳播，還有多少種可能？我們必須尊重每一種聲音，激活每一份力量，讓用戶生成內容（UGC）、機器生產內容（MGC）得到充分的涌現、合理的利用以及深度的挖掘。

“萬物皆媒”時代，媒體將不會再以介質或載體為區隔，報紙、電視、廣播的劃分界限將逐漸模糊。主流媒體須拿出“媒融萬物”的主動，不斷構筑全程、全息、全員、全效媒體優勢，鍛造話語引導能力、故事講述能力、流量聚合能力、價值吸引能力，同時在場景傳播、共享傳播、關系傳播等領域深耕突圍。

最近，浙江廣電集團將品牌logo由ZRTG迭代為ZMG（Zhejiang Media Group），這里的“media”，既是媒體，也應是媒介。這不是簡單的字詞變化，反映的是理念躍遷，將不斷催生實踐迭代。

哲人有言，人是萬物的尺度。

在138億年的宇宙中，46億年的地球上，人類這位馴龍少年，以渺小之軀創造了一個又一個奇跡。揚帆互聯網星辰大海，我們更要超越紛爭，一起讓萬物皆為我媒，攜手構建網絡空間命運共同體。

信息來源：浙江宣傳