六成游客選擇跨省游 “療愈游”成假期旅游新寵

元旦小長(zhǎng)假接近尾聲，隨著防疫政策放寬，此次元旦假期的長(zhǎng)線游市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇。攜程統(tǒng)計(jì)顯示，相較2022年同期不到四成的用戶(hù)跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶(hù)選擇跨省游。

(相關(guān)資料圖)

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2023元旦小長(zhǎng)假，“長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比增長(zhǎng)48%，其中游玩4～8天的“中長(zhǎng)途游”熱度環(huán)比上漲172%，41%的游客選擇自駕出行。第一波感染高峰日趨平緩的一線及新一線城市游客出行率先迎來(lái)出游高峰，成為2023元旦假期旅游消費(fèi)群體的主力，二者占比高達(dá)73%。

十大旅游目的地出爐

相較2022年元旦，2023年元旦的游客平均出游半徑加大釋放，三亞、麗江、廣州迎來(lái)打飛的前來(lái)度假的“陽(yáng)康”游客。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，從客源地來(lái)看，上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、西安、成都、沈陽(yáng)、合肥市民活躍度更高，周邊游、跨省游需求逐步恢復(fù)。作為疫情防控“新十條”發(fā)布后的首個(gè)小長(zhǎng)假，2023年的元旦被賦予了更多特殊的意義，城市的跨年儀式感成為吸引年輕游客的關(guān)鍵，元旦假期全國(guó)熱門(mén)目的地前十分別是上海、北京、廣州、成都、三亞、重慶、南京、珠海、長(zhǎng)沙、蘇州。此外，受冰雪運(yùn)動(dòng)流行和強(qiáng)冷空氣疊加影響，“玩雪”、“避寒”、“養(yǎng)生”成為熱議的跨年旅游方式，“滑雪”以及“溫泉”相關(guān)的一站式度假目的地受到歡迎。

長(zhǎng)線游逐步復(fù)蘇

隨著政策的進(jìn)一步放寬和第一批“陽(yáng)康”客人的出游，此次元旦小長(zhǎng)假市場(chǎng)周邊游依然受追捧，而長(zhǎng)線游市場(chǎng)明顯復(fù)蘇。

“新十條“后，旅客出行再無(wú)剛性限制，也不必?fù)?dān)心限制出行、隔離等問(wèn)題，許多旅客將積攢的年假用來(lái)延長(zhǎng)元旦假期，用一個(gè)小長(zhǎng)假來(lái)迎接新的一年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門(mén)、萬(wàn)寧等氣候溫暖的旅游度假城市，吉林白山、河北張家口等滑雪城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成，平均連住天數(shù)接近5天。

攜程統(tǒng)計(jì)顯示，相較2022年不到四成的用戶(hù)跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶(hù)選擇跨省游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近8成，達(dá)到近一年峰值。90后和00后年輕用戶(hù)占比超7成，成為元旦跨省游、跨市游主力軍。

途牛旅游網(wǎng)截至1月2日數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦小長(zhǎng)假近四成跨省游用戶(hù)選擇前往海南，自由行、自駕游是出游主流。跨省游熱門(mén)目的地方面，海南、云南、東北連線、福建、廣西、四川、廣東、內(nèi)蒙古、江蘇、上海吸引了更多用戶(hù)的前往。其中，海南、云南是最為熱門(mén)的跨省游目的地，出游人次占比分別達(dá)到了37%和24%。不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，近五成用戶(hù)選擇了自由行的出游方式，除此以外，自駕游和跟團(tuán)游的出游人次占比分別為27%和24%。

馬蜂窩統(tǒng)計(jì)顯示，元旦假期選擇自駕出行的游客占比達(dá)到41%，“行程安排”、“線路規(guī)劃”等“自駕游”相關(guān)攻略熱度上升明顯。北極星攻略的“自駕海南全指南”、“自駕廣東全攻略”是元旦小長(zhǎng)假期間閱讀量最高的自駕攻略，平均漲幅超過(guò)150%。

同程旅行方面表示，整體來(lái)看，元旦旅游出行市場(chǎng)較疫情前呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的趨勢(shì)。同程研究院分析，元旦市場(chǎng)的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復(fù)，長(zhǎng)線游需求有所上升，另一方面則是2023年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加所致。

元旦“療愈游”火了

值得注意的是，這個(gè)假期，“療愈游”成為“陽(yáng)康”游客們的最?lèi)?ài)——體現(xiàn)在目的地上，氣候溫潤(rùn)、陽(yáng)光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門(mén)、海口、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度飆升。

根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

北京春秋旅行社總經(jīng)理?xiàng)钛蟊硎荆鸵酝救ト齺喍燃俚那闆r不太一樣，近期前往三亞的游客中，在三亞停留的天數(shù)大多超過(guò)了7天，很多游客的返程航班則推到了2023年春節(jié)之后。楊洋介紹，這其中有相當(dāng)多是選擇去三亞進(jìn)行“持續(xù)休養(yǎng)”的華北地區(qū)“陽(yáng)康”游客。據(jù)春秋旅游統(tǒng)計(jì)，大約100多位來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)的游客在2022年12月31日前已飛往三亞，他們將在元旦小長(zhǎng)假后才開(kāi)始陸續(xù)返程。

根據(jù)近期多位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家們建議，“陽(yáng)康”后的身體恢復(fù)仍然需要持續(xù)一段時(shí)間休養(yǎng)，且在這個(gè)過(guò)程中，必須注意保暖、少做運(yùn)動(dòng)，且保持身心愉悅。結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)需求，春秋旅游近期推出了多款適合“陽(yáng)康”療休養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，目的地分別為三亞、廈門(mén)、汕頭和北海等。此舉也有利于長(zhǎng)線游市場(chǎng)恢復(fù)。

冰雪游成熱點(diǎn)

同程數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期期間，除了三亞等“療愈游”，國(guó)內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場(chǎng)成為假期最熱門(mén)的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的熱門(mén)選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長(zhǎng)白山等山岳類(lèi)景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門(mén)冰雪旅游商品增長(zhǎng)超3成，其中吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門(mén)冰雪旅游目的地Top3。哪里人最喜歡冰雪旅游？答案是南方人！飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣東、上海、浙江成為冰雪旅游熱門(mén)客源地Top3。

同程研究院分析認(rèn)為，2023年元旦假期，部分目的地的市場(chǎng)恢復(fù)超過(guò)預(yù)期，顯示了國(guó)內(nèi)游客出游信心的快速修復(fù)，也為2023年的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲表示：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宮、上海豫園等景區(qū)人如潮涌，一切都在朝好的方向發(fā)展。隨著出境游的逐步放開(kāi)，境外目的地的搜索量開(kāi)始不斷攀升，相信很快境外目的地會(huì)加入到游客長(zhǎng)途游的選擇中。”