全球要聞："文旅復蘇氣息漸濃 元旦假期杭州接待外來游客139.5萬人次"

1月1日，顧客在杭州西湖邊的一家老字號餐館外排隊選購點心。元旦假期，消費市場有序恢復發(fā)展。新華社發(fā)

記者 姜雄

(資料圖片)

排隊一個半小時的北高峰索道、“人從眾”的靈隱飛來峰景區(qū)、一車位難求的商場綜合體……剛剛過去的元旦小長假，這一幕幕久違的場景讓杭城充滿了煙火氣，也讓人們嗅到了旅游業(yè)復蘇的氣息。

數(shù)據(jù)帶來了“小驚喜”。據(jù)杭州市旅游經(jīng)濟實驗室基于城市大腦文旅系統(tǒng)的監(jiān)測：元旦3天假期，全市接待外地來杭游客139.5萬人次，其中省外游客占比已由2022年元旦的28%上升至2023年的34.47%；杭州多個知名景區(qū)游客人次已恢復并超過2022年同期水平。

“免費游”效果初顯

文旅市場人氣回升

元旦假日前，為貫徹落實市委市政府《關于“搶先機、拼經(jīng)濟”實現(xiàn)開門紅的實施意見》精神，快速刺激旅游經(jīng)濟回暖復蘇，市文廣旅游局制定出臺了《百場活動迎新春 百天聚力拉消費“宋”福杭州年活動方案》，明確從2023年元旦起至3月底，包括西湖景區(qū)、西溪濕地、良渚遺址公園在內的41個國有A級景區(qū)和部分非國有A級景區(qū)實行首道門票免費游。

“景區(qū)免費游”活動獲得好評不斷，有效拉動了景區(qū)景點人氣。文旅大數(shù)據(jù)平臺票務系統(tǒng)顯示，靈隱寺飛來峰、杭州動物園、西溪濕地、胡雪巖故居等景區(qū)游客人次基本恢復到2022年同期水平，其中靈隱飛來峰景區(qū)同比增長19.4%，杭州動物園客流恢復到2022年的96%。千島湖、西溪濕地、瑤琳仙境等景區(qū)的搜索熱度分別為元旦節(jié)前一周的2.08倍、2.18倍、2.2倍。

“宋”福杭州豐富多彩

“文化跨年”備受關注

市文廣旅游局重磅推出的2023“宋”福杭州年活動已正式啟動，設置了“8+X”活動板塊120項主題活動，打造杭州春節(jié)新IP。

其中，杭州“十二Yuè”全民朗讀跨年活動在南宋德壽宮遺址博物館率先登場。宋韻與書香碰撞，為杭州市民游客帶來了精彩的文化跨年體驗。這是南宋德壽宮遺址博物館第一次面向公眾開放夜游，也是博物館奇妙夜與全民朗讀夜的首次結合，“杭州首次在德壽宮跨年”登上微博同城熱搜。除線下文化跨年，杭州“十二Yuè”全民朗讀跨年夜全程推出線上直播，跨年夜200多萬人在線朗讀觀看。

各區(qū)、縣（市）也紛紛推出了喜迎新年文旅活動，如上城區(qū)銀泰in77等商圈商場開展各類促消費活動，帶動文旅消費規(guī)模近億元；余杭區(qū)舉辦“大美良渚，擁抱未來”良渚遺址未來鄉(xiāng)村公園游客中心啟用儀式暨良渚迎新文旅產(chǎn)品直播節(jié)活動；桐廬縣推出露營星空煙花篝火、民宿殺豬飯、跨年劇本殺讓新年充滿儀式感……各具特色的文旅活動，吸引了大量市民游客。

短程休閑仍是主流

省外游客恢復明顯

數(shù)據(jù)顯示，元旦小長假期間浙江省內游、杭州近郊游依然是主流，省內游客占比65.53%。省外游客占比由2022年元旦的28%上升至2023年的34.47%，上升明顯。

上海、江蘇、安徽、河南、廣東是省外游客主要客源地，其中上海占比18.12%，江蘇占比13.4%，安徽10.38%。

從航空預定數(shù)據(jù)來看，遠程市場增幅顯著，元旦小長假來杭機票預訂量為2022年同期的117.53%。廣州（12.5%）、成都（9.0%）和深圳（7.3%）客源航空預訂量為前三。主要客源城市中，廣州同比上漲26.3%，成都上漲15.6%。

嘉興、紹興、寧波和金華是省內游客的主要客源地，其中嘉興占比17.42%，紹興占比為16.62%。

新型場景方興未艾

個性旅游蓬勃生長

元旦假期間，冰雪、鄉(xiāng)村、沉浸體驗等新型旅游市場迎來新機遇，這些創(chuàng)新、個性化體驗為游客假日出游增添了新活力。

“儀式感跨年”新趨勢下，打卡黑珍珠餐廳、宅高端酒店、K歌、圍爐煮茶、泡湯、滑雪等多樣化需求引領消費新趨勢。去酒店跨年、聚餐成為年輕人元旦消費新選擇。美團平臺上，高端酒店的入住間夜更是創(chuàng)下年度新高。

門票預定顯示，大明山景區(qū)、杭州野生動物園、桐廬生仙里國際滑雪場、大明山萬松林滑雪場、湍口眾安氡溫泉等景區(qū)受到游客青睞。臨安大明山滑雪場共接待游客4340人次，實現(xiàn)營收114萬元；桐廬生仙里滑雪場共接待5100余人次，迎來游客小高峰。

來源：杭州日報