快訊：之江軒|世界旅游聯盟能帶來什么

隨著各國陸續放松出境旅游限制，近期世界旅游市場持續回暖。毫無疑問，作為全球經濟版圖中的重要一塊，旅游業的升溫將是經濟復蘇的一支強心劑。

(資料圖)

今天，該如何推動全球旅游業發展？業內人士的共識是：加強國際合作是關鍵。

就在昨天，在杭州蕭山湘湖——西湖的姊妹湖，世界旅游聯盟（WTA）總部正式入駐，搭建起全球交流合作的平臺。這一天，湘湖平靜與柔和的碧水，也為助力全球旅游的“重啟”而澎湃。

那么，扎根浙江的世界旅游聯盟，到底“聯”起了什么？它又將為浙江帶來怎樣的機遇？

杭州蕭山湘湖景區 圖源：視覺中國

一

旅游，看似是非常個人的行為，但背后牽連的，卻是一個國際化程度極深、也高度依賴國際合作的行業。

試問，游客想來一場說走就走的旅行，要怎樣更快、更便利地完成通關手續？怎樣的消息渠道，能讓游客第一時間了解全球旅游資訊？又該如何平衡旅游資源，不僅讓迪拜成為熱門地，也讓四川大涼山成為新去處？一系列每個向往奔赴詩和遠方的人都關心的話題，呼喚著各方能夠坐下來、談一談。

如何更好促進相互依存、彼此融合，多多開展對話交流，是道必答題。而中國是當之無愧的旅游大國，中國的出境游、國內游和入境游，規模都很龐大，自然承擔著更多的責任。

事實上，2017年9月，中國就發起成立世界旅游聯盟。而早在聯盟建立之初，將總部放在杭州的決定就已經敲定。5年多來，聯盟會員從最初的89個，增加到現在的228個，覆蓋了42個國家和地區。

如今，傾力筑好巢的杭州與翹首以盼、不斷壯大的聯盟，終于在這個春天迎來了一場“雙向奔赴”——世界旅游聯盟總部正式落戶杭州。

于聯盟來說，“相中”浙江自有來由。大氣、開放，是一抹浙江底色，也是一種浙江氣質。“詩畫江南、活力浙江”處處如畫、處處是景。700多年前，馬可·波羅初次踏上這片土地，就對“世界上最美麗華貴之天城”贊不絕口。

到了當今，浙江更是在全球旅游產業鏈中扮演著重要角色。從地中海俱樂部、歌詩達郵輪、萬豪等國際旅游巨頭布局浙江，到長期位居全國“第一方陣”的出境、入境游客人次，之江大地定能為聯盟發展地更為茁壯提供一方優渥的土壤。

而浙江一直有擴大旅游“朋友圈”的需求。早在1929年，杭州舉辦首屆西湖博覽會，在中國開創了以會展旅游匯聚全世界人流、財流和物流的先河。浙江敞開雙臂歡迎全球來客。

2023年對浙江來說，又是個特殊的年份。今年，浙江一開年便舉起“一號開放工程”的大旗，開放的大門越開越大。9月，杭州將迎來亞運會。如何借此提升浙江的旅游服務、打響浙江旅游知名度？浙江渴望著從中汲取能量。

世界旅游聯盟總部所在地壓湖山島

二

而從長遠來看，聯盟落戶杭州，還能帶來些什么？筆者認為，這里面有三筆賬可算。

第一筆賬，浙江有望借此漸成吸引旅游人才、資本的“磁場”。

自2017年聯盟成立以來，“湘湖對話”已舉辦了3屆，先后探討了減貧與發展、旅行的增長與產業的變化、提振旅游信心等話題。這幾天正在進行的第4屆“湘湖對話”，則圍繞“和合共生·塑造未來旅游生態”主題，探討世界旅游的未來。

根據協議，“湘湖對話”品牌將永久保留。這也意味著每年的此時，從郵輪集團的“船東”到頂級主題公園的“園長”，從世界銀行分析師到香港上市的旅游股，以及浙江本土的開元旅業、華強方特等，各方都將匯聚浙江探討行業發展，思想的火花年年在此迸發。

也正因此，浙江得以成為吸引旅游資本、旅游人才的熱土和旅游業態創新、科技創新的策源地。

第二筆賬，浙江旅游的品牌將更好地借船出海、借勢上揚。

在昨天的活動現場，一個宣傳片展示了好萊塢音樂大師馬克·夏泰歷時一年多打造的浙江“詩路尋音”之旅。他以浙江“四條詩路”的風光為主要元素，打造了一首交響樂曲，將浙江的魅力講給世界聽。

過去幾年，世界旅游聯盟已經將西湖的傳說、良渚的故事、龍井的茶葉等，帶到了柏林國際旅游交易會、倫敦世界旅游交易會，帶到了世界各地。

后疫情時代的浙江，“詩畫江南、活力浙江”也期待得到更多人的關注、認同，而世界旅游聯盟的多邊合作體系和市場交易網絡，讓這份歡迎有了更寬廣的落腳之地和更精確的市場預期。

第三筆賬，聯盟落戶，有利于浙江旅游“試水”國際競合。

旅游產業的國際化，遠不止簡單的游客進來與出去，還意味著對國際旅游商業標準的諳熟、對國際分銷渠道的掌控、對國際產業信息的獲取，等等。這才是高層次地融入產業鏈。

規則標準就是話語權。未來，主題文化酒店標準、文化和旅游資源分類標準……浙江旅游的眾多探索和創建，也有望通過世界旅游聯盟的協同，在中國乃至國際旅游規則中占有一席之地。

杭州西湖 圖源：視覺中國

三

行而不輟，未來可期。落戶杭州的世界旅游聯盟，將成為與這座城市同呼吸、共命運的一部分。

除了促進旅游產業本身的發展，聯盟想做的還有更多。比如，它有三大使命——“旅游促進和平、旅游促進發展、旅游促進減貧”。未來，這些關鍵詞，將匯入杭州、浙江的未來發展當中，彼此相向而行、攜手共進。

怎樣促進和平？國之交在民相親，民相親在人往來。今年1月，首批赴泰國的中國旅客，收到了泰國民眾送來的鮮花與微笑。類似這樣“中泰一家親”的場景有力地證明，旅游是友誼的紐帶、和平的使者。

浙江力量也將助力聯盟的愿景實現，讓美景、美食跨越山海隔閡，拉近國與國間的距離。不久后，杭州亞運會即將帶來增進國際友誼的新契機。正如這一屆“湘湖對話”中，杭州向全亞洲發出邀請函：來浙江吧，這里是世界旅游的“會客廳”，更是亞洲旅游的“夢想島”。

怎樣促進發展？深受疫情影響的世界經濟，亟需旅游業來注入活力。從春節假日里中國各大景區的人山人海，再到中國重啟出境團隊游后，各國政府和旅游從業者的熱情歡迎，可以看見全世界對推動旅游業“滿血復活”的旺盛熱情。

旅游業的復蘇，高度依賴全球合作伙伴的協同發力。在湘湖之濱，新的國際合作橋梁，正聚焦全球旅游業界對風月同天的關切。

怎樣促進減貧？浙江的蛻變，足以向全世界展示中國以旅游發展推進鄉村振興和減貧的積極成果。

麗水市景寧畬族自治縣的大均鄉，曾經遍布“空心村”，老屋人去樓空。但通過文旅融合，如今的大均鄉，憑借奇趣的畬鄉民俗、多點的村景融合、高端的特色民宿成為了浙江鄉村旅游勝地，帶來了5年170%的集體收入增長和一年2400萬元的旅游業收入。景寧大均的故事，也被收入《世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》。

畬鄉之窗——大均 圖源：景寧文旅

曾經，馬可·波羅的游記，揭開了世界認識杭州、認識浙江的序幕。兩年前，意大利相關機構將獲得官方授權的“馬可·波羅遺囑復制品”贈送給了世界旅游聯盟，并永久收藏于杭州。一個古老物件的回歸，追憶著一次東西方文明的對話，也開啟了一段文化和旅游交流的新旅程。

未來，在奔赴向前的征途上，相信浙江悠久厚重的歷史之美、美妙絕倫的山水之美、弦歌不絕的人文之美、清新雋永的典雅之美、華麗精彩的蝶變之美，還將繼續與世界旅游聯盟產生熾熱的化學反應，續寫一段段傳播文明、交流文化、增進友誼的新故事。

更好的旅游、更美的世界，浙江與世界旅游聯盟一起上下求索。