一千個讀者心中，有一千個哈姆雷特。在每一個網友的眼中，都會呈現不一樣的“詩畫江南、活力浙江”。
2022年，浙江開出最高百萬大獎，向全球征集“詩畫江南、活力浙江”logo和短視頻作品，歷經半年的征集，參賽短視頻數量達到8259部。可以說，大賽調動了社會大眾關于浙江省域品牌的具象創作熱潮。
(資料圖)
3月10日下午，第一屆“詩畫江南、活力浙江”全球短視頻大賽正式落下帷幕，32部獲獎作品揭曉，259萬元獎金“名花有主”。一部部脫穎而出的優秀作品，如同給觀眾打開了一扇扇了解浙江的窗口，也拓展了我們關于“詩畫江南、活力浙江”的想象，刷新了我們對省域品牌打造的認知。活動現場，第二屆“詩畫江南、活力浙江”全球短視頻大賽正式啟動。
我們為何鐘情于短視頻的表達？第二屆全球短視頻大賽，又有哪些新看點值得期待？
圖源：視覺中國
一
這是一個移動優先的時代。最便捷、最廣泛的傳播方式之一，就是短視頻。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模近10億。拿起手機就能錄，打開App就能剪、能發，短視頻拍攝、制作、推送的門檻大大降低。那么，人人只要拿起手機，就可以參與我們的大賽，分享他們心目中的“詩畫江南、活力浙江”。
因此，我們看到，參賽者中，除了浙江本地的創作者，還有北京、上海、陜西、新疆等地的創作者和機構，以及美、法、德、意、俄等國的社交媒體達人，也有波蘭、剛果（布）等在浙外籍友人。在行業上，既有新銳影視制作團隊、市縣傳媒集團，還有普通市民朋友、青年導演、自媒體短視頻拍客以及外地來浙的普通游客。在內容上，既有賞心悅目的山川風物，也有讓人忍俊不禁的段子笑點，還有出人意料的情節反轉。總而言之，用戶創新創造的活力得到充分激發。人人都是創作者，人人都可以成為省域品牌的傳播者、推廣者。
相比文字、圖片，短視頻傳播是“最直觀的利器”。今年2月，由歌手郭富城、鄭秀文等人參與拍攝的宣傳片《你好，香港！》，雖然時長僅僅1分多鐘，但迅速引發網友對香港的再度關注、熱議。而今年1月，杭州西湖的“兔子船”在海外視頻平臺登上熱榜第二，讓海外網友感受杭州的獨特城市韻味。同理，借助短視頻這一載體，千山萬水、千言萬語，都濃縮進一幀一幀的畫面里，省域品牌進入形象化、場景式、個體化傳播，從而讓人們對浙江產生最直觀、最真切的感受。
在短視頻中，城市百態彰顯得淋漓盡致，市井生活呈現出千姿百態，個體的歡笑和淚水充滿了喜樂哀愁，一草一木、一花一樹都有呼吸和生命，短視頻大賽的參賽作品印證了這一觀點。有人隨手拍下村前的溪流，告訴我們家鄉的水質好了、環境美了；有人拍下嶄新的鄉村民居，分享共富路上的點滴收獲；還有人拍下城市斑馬線前的禮讓瞬間，感慨浙江的和美。濃濃的煙火味兒，讓省域品牌從“千城一面”走向“千人千面”。
人人參與創作的過程，也是對“詩畫江南、活力浙江”進行再感受、再認識的過程。有人說，從人類發展歷史來看，人之所以區別于萬物，就在于人能夠從純粹的物質生活中跳脫出來，一方面進行審美體驗，另一方面通過感性而獲取理性。網友們自主策劃、拍攝、剪輯，一系列操作中蘊含著他們對浙江厚重人文和秀麗山水的審美體驗和理性考量。要想脫穎而出，就得在畫面呈現、敘事方式、技術創新、細節展示、情感表達等方面下好功夫。
短視頻通過社交平臺的海量傳播，也帶來了網友的高頻互動，讓網友從“我看”變成“看我”，從“要我看”變成“我要說”。在熱鬧的評論區中，網友的點贊、轉發和評論，讓省域品牌變得更有血有肉、可知可感。
二
如果用一個詞來形容浙江，答案一定是多樣的。婉約秀麗、生機蓬勃、敢于弄潮……這些都是“詩畫江南、活力浙江”的不同側面。那么，視頻影像里勾勒的浙江又是怎樣的？
我們發現，超過30%的作品使用了“大海”的意象。浙江是一個面向海洋的省份，而大海也是寬廣和深邃的象征。用大海來表現浙江，就是用海的視覺沖擊力，展現出浙江人勇立潮頭的精神和奔騰不息的活力。
大眾組二等獎作品《詩畫江南、活力浙江》（24節氣版）截圖
如果海是活力的象征，那么最能代表江南的，又是什么呢？超過20%的作品用了“橋”的畫面，既有江南水鄉的小橋流水，錢塘江大橋的雄偉壯闊，泰順廊橋的風雨歷史，更有杭州灣跨海大橋的現代氣息。
影像本身也具備強烈的感染力，傳遞出創作者的思緒和情感。
比如，組委會特別獎獲獎作品《家住兩岸·臺灣龍仔玉環行》，用微電影方式講述時代故事，傳遞兩岸濃濃親情。臺胞“龍仔”第一次來到阿公的故鄉——玉環，在熱心大陸青年阿華的幫助下拍攝風景。當阿華問他“玉環哪里最美”時，龍仔脫口而出：“家鄉處處好風光。”此刻，玉環不僅是浙江的縮影，更是臺灣同胞心中“家”的代名詞。這部作品獲得獎金100萬元。
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組委會特別獎作品《家住兩岸·臺灣龍仔玉環行》
比如，最佳海外傳播獎獲獎作品《在青山村安家》，通過國際視野，講述浙江故事。德國設計師克里斯從非遺油紙傘中獲得靈感，制作“飄”紙椅，摘取國際設計大賽最高獎，進而發現“幾乎所有的傳統工藝都有創造新事物的可能”，并致力于傳承創新中華優秀傳統文化。作品在海外社交平臺上，播放量突破10萬+。
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最佳海外傳播獎作品《在青山村安家》
再如，最佳網絡傳播獎獲獎作品《如你所愿》，講述了一位年輕游客對良渚玉琮“許愿”，玉琮用“不尋常”方式實現他的愿望。一場“奇妙之旅”中的驚喜與幽默感，帶領觀看者穿梭千年、縱橫跨越，展示出“詩畫江南、活力浙江”的美好畫卷。短視頻播放量超2251萬，微博話題閱讀量超5468萬，登上微博文娛熱搜榜，深受年輕人喜愛。
此外，有的創作者腦洞大開，用諸多創意手段或視角，來展現“詩畫江南、活力浙江”。如大眾組一等獎獲獎作品《夢游·西湖·十景》，將色粉畫原稿掃描成電子版文件，通過軟件后期處理，最終形成3D效果中的“新西湖十景”。而專業組一等獎獲獎作品《在菜場 我們談詩說畫》則把目光轉向煙火味十足的菜市場，展示了平凡背后的不平凡：余姚“菜場作家”陳慧，蕭山“魚蝦畫家”沈建江，諸暨“水果詩人”趙杰……詮釋“詩畫江南、活力浙江”深植于民間的原動力。
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專業組一等獎作品《在菜場 我們談詩說畫》
還有，《留學浙江》中浙江理工大學留學生們用中文Rap說唱，從歷史、文化、科技、生活等方面點贊浙江，洗腦神曲和青春出演讓人一笑到底；《詩畫江南、活力浙江》（拆字動畫）在省域品牌八個字的筆畫里，“藏”入浙江的標志性風物，動靜結合、妙趣橫生。
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專業組二等獎作品《留學浙江》
三
省域品牌是一種社會價值再造的傳播工具，理應具有強大的社會感召力和文化引領力。“詩畫江南、活力浙江”值得被更多人“看見”，要實現這個美好的心愿，我們可以探索哪些新“打法”，不斷豐富省域品牌傳播的廣度和深度？在3月10日宣布啟動的第二屆“詩畫江南、活力浙江”全球短視頻大賽中，組委會提供了新看點。
圖源：視覺中國
比如，尋找更深的情感共鳴。不論大眾賽道，還是專業賽道，都需要首先進入“情感價值的賽道”，尋找深切的共鳴。今年是杭州亞運會亞殘運會舉辦之年，全球網友的體育熱情將在杭州點燃。第二屆全球短視頻大賽，增設亞運創意專項獎，就是期待借助這個巨大的賽事IP，邀請全球各路好手，“記錄美好，共迎亞運”，推動“詩畫江南、活力浙江”深度傳播。
比如，拓展更大的國際視野。怎樣突破地域標簽，讓全球網友形成對“詩畫江南、活力浙江”的“條件反射”？換言之，什么樣的浙江才能走進全球網友的視野？可以是西湖、良渚、京杭大運河這樣曼妙的世界遺產，可以是絲綢、茶葉、青瓷、黃酒這樣的日常物品，也可以是海外浙商、年輕學子這樣的個性化存在。比起傳統的鴻篇巨著來，借助這些鮮明標識和流量密碼，可以更機巧地打開通往世界的大門，可以讓省域品牌乃至國家形象真正跨越國界、凝聚人心。我們也期待，在第二屆全球短視頻大賽中，有更多創作者用巧思、出大招，用小小的切口，推動省域品牌這艘船揚帆出海。
再如，吸引更多的年輕朋友。年輕人是玩轉短視頻的主要人群，是分享、互動、吸粉的核心人群，也是個性化“破圈傳播”的最大量變空間。官方機構、海內外媒體、專業機構、拍客達人、普通網友……不論什么身份，年輕人都可以在短視頻大賽中找到自己的舞臺；創意宣傳片、微綜藝、脫口秀、VLOG、微短劇、紀錄片……只要“嗨”起來，形式不設限。而新技術的迭代，也引發了我們的遐想：人工智能技術加持下的“詩畫江南”會不會有別樣的趣味？元宇宙視野又會給“活力浙江”帶來怎樣的驚喜？我們歡迎更多年輕人參與進來，用更多新玩法、新創意，拓寬省域品牌短視頻傳播邊界。
總之，浙江的故事很長，浙江的未來很潮。歷史與未來貫通的審美意境，高質量發展的現實圖景，都期待著我們一起來譜寫。特別是在移動互聯網時代，省域品牌如何打破傳統格局，在傳媒生態、社會網絡、融媒技術的變遷中實現華麗蛻變，在激烈的品牌比拼與再造中交出浙江的高分答卷，我們靜候更多精彩答案。
來源：浙江宣傳
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